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IP(Intellectual Property)既知识产权。什么是超级IP?超级IP分成两个层次,一个叫重产业链,一个叫轻产业链。什么叫重产业链?是指这个IP从研发开始,他就需要大量的资金去支持他,比如说《哈利波特》,他以小说为基础的一个IP,虽然形成了大量的粉丝群,但是第一步电影一定需要大量的资金去支撑才能形成很好的作用。什么是轻产业链?日本很多IP是从漫画开始的,这个IP本身就具有形象,从源头就可以开始去传播。然后从漫画开始,用动画去扩大这个IP,到最后是使用相对比较轻的游戏,日本的很多游戏你看投资额度都并不大,很多玩法也非常轻,用轻游戏的方式来表述,这是一条轻产业链。我们首先需要理解一点是超级IP他的最终结果一定不是在观众层面上,而是在日用品行业,他会影响我们生活的方方面面,所以才称之为超级IP。真正的超级IP,一定是轻产业链和重产业链两条产业链并存。重产业链使得他拥有社会影响力,轻产业链使得他拥有粉丝。只有这两个点都具备的时候,它才叫超级IP。

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